2023년 가장 핫한 슈즈는 크록스 No!

2023년은 크록스가 대세 트렌드가 되는 해인가?
꼭 그렇지는 않습니다.
과거에는 못생긴 신발로 분류되던 버켄스탁이 올해 들어 급부상하며 현재 가장 핫한 신발 중 하나가 되었습니다.

미국 신발 소매업체 Foot Locker의 버켄스탁 검색량은 작년 대비 225% 증가했다고 해도 과언이 아닙니다. 이 못생긴 신발을 유명하게 만든 것은 클린 핏 스타일뿐만 아니라 영화 바비(Barbie)의 영향도 컸습니다. 영화에서 버켄스탁은 우주의 진정한 의미를 탐구하는 것에 비유되며 공식 태그 라인은 영화에서처럼 거부할 수 없는 편안함이 있다로 변경되었습니다.

바비와 켄달의 가족이 겹쳐진 이중 대마초 버프 아래, 버켄스탁은 7월에 공식적으로 구매 러시를 이끌었습니다.

크록스가 새로운 마케팅, 새로운 방식으로 Z세대의 미적 감각을 뒤흔들고 있다면 한때 크록스와 경쟁할 만큼 못생겼다고 여겨졌던 버켄스탁은 어떤 매력으로 200년 동안 불티나게 팔리고 있는 것일까요? 지금 바로 알아봅시다.

 

100년 전통의 브랜드, 왕실을 위한 맞춤형 깔창, 여행을 더욱 편안하게

지금 이 순간에도 많은 브랜드가 인기 스트리밍 중인 핑크 바비와 연관되기를 원할 것입니다. 하지만 버켄스탁만이 영화에 직접 등장했고 트래픽이 몰리는 데 많은 노력이 필요하지 않았습니다. 영화뿐만 아니라 주인공이 쇼핑하는 모습도 촬영되어 편안함이 가득하다는 것을 증명했습니다.

많은 사람들이 버켄스탁이 신발의 일종이라고 잘못 생각하지만 실제로는 버켄스탁은 브랜드입니다. 이 브랜드 덕분에 수많은 유사 모델이 만들어졌습니다. 정확히 말하면 시중에 나와있는 모든 버켄스탁은 버켄스탁의 카피입니다.

사람들이 버켄스탁을 만들기 위해 경쟁하는 이유는 무엇일까요?
가장 중요한 이유는 극도로 편안한 슬리퍼이기 때문입니다.

버켄스탁의 역사는 1774년 최초의 버켄스탁 한 켤레에서 시작되었습니다. 그 이후로 독일의 제화 장인 요한 아담 버켄스탁은 정교한 장인 정신으로 고품질의 신발을 제작해 왔습니다. 이 기술은 왕족을 위한 맞춤형 깔창 서비스를 제공하는 버켄 가문에서 대대로 이어져 왔으며 처음부터 발을 더 편안하고 건강하게 만드는 방법을 연구해 왔습니다.

1896년 발바닥에 신축성 있는 깔창이 있는 세계 최초의 신발이 탄생했습니다. 다른 브랜드들이 여전히 보기 좋은 신발을 만드는 방법을 고민하고 있을 때 버켄스탁의 신발 장인들은 이미 인체공학에 대해 생각하고 있었다고 누가 생각했을까요?

이것은 요한 아담 버켄스탁의 손자가 훌륭한 아이디어를 생각해 냈는데 그는 사람들이 평평한 밑창이있는 신발을 신는 것을 관찰했지만 분명히 발에 곡선이 있다는 것을 알았고 곡선에 맞게 깔창을 만들면 확실히 인기가있을 것이라 생각했던겁니다.

맞춤형 발 깔창은 지중해 지역의 코르크 참나무 껍질을 분쇄한 후 라텍스와 혼합하여 몰드에 압착하여 제작합니다. 발의 뼈, 근육, 인대의 울퉁불퉁한 구조를 모방하여 장시간 걷거나 서 있어도 발에 무리가 가지 않고 충분한 지지력을 제공합니다.

건강하고 편안한 신발에 대한 버켄스탁의 철학은 발의 느낌을 상쾌하게 해주는 인솔을 통해 뒷받침됩니다. 또한 버켄스탁만의 핵심 장인 정신은 신발 시장의 틈새를 메웠고 몇 년 만에 독일 상류층 사이에서 사랑받는 브랜드가 되었습니다.

버켄스탁은 확실히 한 가지를 고집하는 브랜드 중 하나입니다.

10년이 넘은 지금, 다른 브랜드는 이미 새로운 제품을 개척했을지 모르지만 버켄스탁은 여전히 사람들의 발을 더 편안하게 만드는 방법을 연구하고 있습니다.

1913년부터는 더 이상 연구 개발에만 국한하지 않고 의료계의 선도적인 인물을 찾아 건강화 개념을 만들고 홍보하는데 협력했습니다. 이후 프리드리히스하임 병원의 교수들이 이 브랜드의 성과를 인정해 부상당한 군인들을 위한 신발을 제작해 달라는 요청을 받기도 했습니다.

항상 틈새 고객을 위한 신발을 제공하던 버켄스탁은 1964년 마침내 완전히 새로운 시장을 열었습니다. 그 해에 최초의 버켄스탁 슬리퍼인 마드리드 모델이 출시되었습니다. 이전 모델의 안창과 마찬가지로 이 슬리퍼는 코르크 범프 디자인이 특징이었습니다. 버켄스탁은 발가락과 뒤꿈치에 인체공학적인 홈이 있어 모래 위에 발을 딛는 듯한 느낌을 주며 발을 감싸고 균형을 잡아줍니다.

누구나 자신의 발에 가장 잘 맞는 밑창을 신을 수 있다는 것이 브랜드의 성공 비결입니다. 코르크와 특수 밑창은 실용성과 편안함을 무한대로 증폭시켜 모든 사람의 발에 맞도록 설계되었습니다.

 

스티브 잡스도 버켄스탁을 좋아했는데 오리지널 버켄스탁은 스타일이 매우 다양합니다.

버켄스탁은 미학의 변화와 스타일링은 편안함의 부차적인 요소일 뿐이라는 것을 수없이 증명해 왔습니다.

이 유형의 슬리퍼는 패션과는 거의 관련이 없어 보이지만 유명인과 스타들의 발에서 몇 번이고 목격되었습니다. 버켄스탁은 마고 프레이저라는 여성이 휴가 중 발견하여 자국으로 가져온 후 70년대 유럽 전역에서 인기를 얻게 되었습니다.

많은 모델 케이트 모스, 하이디 클룸이 해석을 착용한 후 히피족이 애리조나 신발에 사랑에 빠졌습니다.

하지만 버켄스탁을 뼛속까지 사랑하는 켄달 가족처럼 버켄스탁 신발에 대한 관심도도 매우 높습니다.

다른 자매들은 얼마나 집착하나요? 결혼식에도 입을 정도로요.

오스카 시상식 레드카펫을 밟은 프란시스 맥도맨드는 핑크와 피치 컬러의 발렌티노 드레스에 밝은 노란색 커스텀 버켄스탁을 매치했습니다.

얼마 전 버켄스탁의 유명인 대표인 스티브 잡스가 버켄스탁에 대한 대중의 인식을 다시 한 번 새롭게 했습니다. 많은 사람들이 스티브 잡스가 가장 좋아하는 신발은 뉴발란스뿐이라고 생각했지만, 그가 일상에서 가장 자주 신었던 신발이 버켄스탁이라는 사실을 몰랐던 것. 이 갈색 스웨이드 신발은 이전에 154원의 가격에 판매되었던 제품입니다.

250년 역사를 자랑하는 버켄스탁은 다양한 클래식 슈즈를 만들어왔으며 여러분이 보신 많은 스타일이 실제로 버켄스탁이라고 불립니다.

1. 애리조나 (Arizona)

버켄스탁의 첫 번째 버켄스탁인 애리조나는 가장 아이코닉하고 가장 오래 지속되는 스타일이라고 할 수 있습니다. 처음 출시된 이래로 상징적인 와이드 사이드 더블 스트랩 디자인은 한 번도 변하지 않았습니다. 원형 버클의 갑피 가죽과 하드웨어 질감은 편안하고 발에 가까운 플립 플롭보다 더 많은 사람들이 착용 할 수있는 일종의 데일리 슬리퍼로 취급하고 있으며 영화 바비에 등장했습니다.

그러나이 원단은 장마철에 특히 친숙하지 않기 때문에 버켄스탁은 EVA 모델 애리조나도 출시했습니다. 크록스는 압박감이 넘치고 원래 통기성이 살짝 뒤떨어졌던 경쟁사들이 지속적인 조정과 편안함의 개선을 거쳐 소비자들에게 다양한 선택권을 제공하고 있다. 이제 여름 슬리퍼의 왕은 누구인가는 정말 말하기 어렵습니다.

2. 보스턴 (Boston)

보스턴 하프 오픈 샌들 중 가장 인기 있는 사람은 바로 버켄스톡(Birkenstock)이며, 그것은 또한 보스턴 버켄스탁 신발 인 버켄스탁이어야하며 다양한 브랜드가 모방 할 스타일이었습니다. 전체적인 모양은 더 캐주얼하고 귀엽고 둥글해서 자신만의 애착을 가져다 주며 많은 일본 팬들이 보스턴을 좋아합니다.

여름에는 슬리퍼로 사용할 수 있으며 흙빛 색상과 스웨이드 소재 덕분에 캐주얼하고 시크하며 겨울에도 신발장 속에 숨겨둘 필요가 없습니다. 봄, 여름, 가을, 겨울을 모두 소화할 수 있는 보스턴의 판매량이 지속적으로 증가하여 브랜드에서 가장 많이 팔리는 신발이 된 것은 당연한 결과입니다.

3. 마드리드 (Madrid)

마드리드는 앞의 두 제품만큼 인기가 많지는 않지만 스페인에 대한 헌사에서 영감을 받아 제작되었으며 현지 판매량은 꽤 인상적이었습니다. 싱글 스트랩 디자인으로 무게가 크게 줄고 신었을 때 발이 날씬해 보이는 효과가 있어 여성들에게 인기가 높습니다.

4. 기제 (Gizeh)

마드리드와 달리 기제는 남자아이들을 위한 제품입니다. 일반 플립플랍보다 호환성이 높은 에센셜 및 버클 메탈 버클 스타일을 사용합니다.

 

항상 모방하지만 결코 뛰어넘지 못합니다.

애슬레저와 클린 핏 트렌드가 점점 더 인기를 얻으면서 버켄스탁도 못생긴 신발의 대열에서 벗어나 놓칠 수없는 주류 패션 아이템으로 발전했습니다. 사람들은 버켄스탁의 못생김을 비웃었지만 전혀 영향을받지 않고 연간 2천만 켤레를 판매하고있어 이를 능가 할 수있는 슬리퍼 브랜드는 없습니다.

하지만 버켄스탁은 처음부터 패션 브랜드로 자리매김하고 싶지 않았고 심지어 슈프림의 협업 제안을 거절하면서 유행을 거부하지 않고 맹목적으로 쫓아가는 것은 매춘과 같다는 말을 남기며 최고의 힙스터 브랜드에서 고개를 숙이고 있었습니다. 이로 인해 많은 브랜드가 거부당하고 자체 버켄스탁을 직접 출시하게 되었습니다.

버켄스탁으로 오인받는 곤욕을 치르는 것은 틈새 시장인 일본 헨더 스킴뿐만 아니라 많은 대형 브랜드도 마찬가지입니다.

매년 FUSSBETT라는 신발을 출시하는 마르니는 항상 버번 슈즈를 리뉴얼의 프로토타입으로 사용합니다.

슈프림의 성공 이후 오프 화이트는 스스로 두 발로 서는 것을 선택했고 스폰지솔을 출시했습니다. 스트리트 스타일에 가까운 디자인이지만 버켄스탁의 영향은 여전히 느낄 수 있습니다.

버켄스탁은 힙한 브랜드와 틈새 브랜드뿐만 아니라 하이 럭셔리 서클에서도 인기가 있습니다. 에르메스는 신발에 모든 종류의 고급 패브릭과 액세서리를 갖춘 자체 버전의 버켄스탁을 출시했습니다.

화제의 시작은 발렌시아가의 2024 봄/여름 보스턴 스타일 버번 컬렉션으로 출시 당시 논란이된 바 있습니다.

눈에 띄는 다섯 손가락 모양을 제외하면 둥근 앞코와 클래식한 버켄스탁 버클을 비롯한 나머지 디자인은 오리지널과 너무 닮았다는 평가를 받았습니다. 그러자 발렌시아가는 그 자체가 버켄스탁에 대한 헌정이라고 해명했습니다.

버켄스탁은 항상 모방되어 왔지만 결코 능가하지 못했습니다. 일련의 헌정 이벤트에 직면한 버켄스탁은 곧 많은 클래식 신발에 대한 외관 보호 특허를 신청할 것이라고 발표했습니다. 버켄스탁은 건강과 편안한 발의 마지막 소유물이라는 아이디어를 홍보하고 있으며 이와 반대로 대부분의 브랜드는 버켄스탁의 진정한 핵심을 완전히 무시하고 인기있는 외모와 모델링을 위해 빌린 것입니다.

아마도 이러한 확고한 철학이 있었기에 버켄스탁의 독특한 매력이 돋보이는 것일지도 모릅니다. 버켄스탁은 200년이 넘는 시간 동안 낮은 인지도를 유지해 왔습니다. 마크 제이콥스가 페리 엘리스 봄/여름 런웨이 쇼에 애리조나를 선보이면서 비로소 이 신발의 명성이 패션계에 본격적으로 알려지기 시작했습니다.

하지만 좋은 선례가 있더라도 버켄스탁은 협업을 요청하는 브랜드가 끊이지 않는 상황에서도 여전히 엄격한 선정 과정을 유지하고 있습니다.

버켄스탁은 여전히 협업을 요청하는 브랜드를 매우 까다롭게 선별합니다. 버켄스탁과 협업할 수 있는 브랜드는 버켄스탁과 같은 확고한 아이디어와 스타일을 가지고 있어야 하며 유행을 너무 많이 따르는 브랜드는 기본적으로 탈락하기 때문에 현재 버켄스탁이 내놓을 수 있는 협업은 소수에 불과합니다.

마침내 2020년 버켄스탁은 하이엔드 브랜드 라인인 1774를 탄생시켰습니다. 1774는 혁신적인 브랜드라고 할 수 있으며 이 라인과의 협업은 필수적입니다. 버켄스탁은 이러한 방식으로 브랜드를 좋아하는 사람들에게 모든 사람의 패션 감각에 대한 요구를 충족시킬 수 있기를 희망합니다.

미니멀리즘 미학으로 유명한 질 샌더는 버켄스탁과 어깨를 나란히 할 수 있는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다.

시장의 트렌드를 쫓기 위해 자신만의 스타일을 잃는 브랜드와 달리 자신을 과시하지 않는 독특한 스타일입니다. 당시 양측은 공동 모델을 출시하기 위해 협력을 진행했으며 이는 즉시 진열대에 올라 많은 충성도 높은 팬을 확보했습니다.

지난 2년간 버켄스탁과 일본의 트렌드 세터 빔스와의 협업은 매우 성공적이었습니다. 콜라보레이션 슈즈 주리치는 미니멀리즘 스타일에 따라 올 블랙의 미학을 연출합니다. 블랙 스웨이드로 제작되었으며 블랙 메탈 버클과 블랙 밑창으로 고급스러운 느낌을 주었습니다.

올해 두 회사는 애리조나를 기본으로 밀키 틸 컬러의 타우프와 그레이 컬러의 그레이 등 두 가지 컬러웨이를 출시하여 더욱 다양한 룩을 선보이기 위해 다시 한 번 협업하고 있습니다.

버켄스탁은 이전 두 브랜드와의 협업이 단조롭고 절제된 방식으로 놀라운 결과를 낳았기 때문에 소셜 미디어를 깨뜨리는지 여부는 고려 대상이 아닙니다. 버켄스탁의 CEO인 올리버 라이허트는 뉴요커와의 인터뷰에서 버켄스탁은 패션을 넘어선 브랜드이며 모든 트렌드를 고려하고 수용하지 않는다고 강조했습니다. 너무 많은 사람들이 버켄스탁에 대해 알지 못한 채 버켄스탁을 구입한다면 브랜드가 감당할 수 없는 일이 될 것입니다.

올리버 라이허트는 이것이 오만한 태도가 아니라 패션은 항상 존재할 것이며 계속 변화할 것이라고 믿습니다.

 

자신에게 충실할 수 있는 유일한 방법은 패션이 어떻게 변하는지에 너무 신경 쓰지 않는 것입니다.